000			01463nam a2200253 a 4500
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005			20220920230103.0
008			180727s1993 ag fr 000 0 spa d
020			_a9789506415099
041	1		_aspa
082	0	4	_a658.802 _bS387; 1993
100	1		_aSchultz, Don E _91922
245	1	0	_aComunicaciones de marketing integradas / _cDon E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn; [traducción Carlos Gardini].
260			_aBuenos Aires : _bGránica, _c1993.
300			_a295p.
520	0		_aLas comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación.
650	0	4	_aCOMUNICACION EN COMERCIALIZACION _915429
650	0	4	_aMARKETING _92147
690			_aINGENIERIA COMERCIAL _dBIBLIOGRAFIA BASICA _9718
700	1		_aTannenbaum, Stanley L. _986291
700	1		_aLauterborn, Robert F. _986292
901			_aIngeniería Comercial
930			_a20180727
999			_c54934 _d54934