000			01305nam a2200205 a 4500
001			000024979
005			20220920221215.0
008			080814s2004 sp fr 000 0 spa d
020			_a8420542806
041			_aspa
082	0	4	_a658.8 _bK87m; 2004
100	1		_aKotler, Philip _9319
245	1	0	_aMarketing lateral : _bnuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / _cPhilip Kotler y Fernando Trías de Bes; prólogo de Carlos Losada, trad. Eva de Paz Urueña.
260			_aMadrid : _bPearson Educación, _c2004.
300			_a208p.
505	0		_aLa evolución de los mercados y de la dinámica competitiva-- _aAspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing-- _aInnovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar-- _aInnovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar-- _aLa necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical-- _aDefinición del proceso de marketing lateral-- _aEl marketing lateral al nivel del mercado-- _aEl marketing lateral al nivel del producto-- _aEl marketing lateral al nivel del marketing mix-- _aImplementación del marketing lateral
650	0	4	_aMARKETING _92147
690			_aDISEÑO _dBIBLIOGRAFIA BASICA _98262
700	1		_aTrías de Bes, Fernando _949724
999			_c24704 _d24704