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Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn; [traducción Carlos Gardini].

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: Buenos Aires : Gránica, 1993.Description: 295pISBN:
  • 9789506415099
Subject(s): DDC classification:
  • 658.802 S387; 1993
Subject: Las comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación.
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BIBLIOGRAFÍA BÁSICA BIBLIOTECA CENTRAL U.F.T BIBLIOGRAFÍA 658.802 S387 1993 (Browse shelf(Opens below)) c.1 Available 152144
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA BIBLIOTECA CENTRAL U.F.T BIBLIOGRAFÍA 658.802 S387 1993 (Browse shelf(Opens below)) c.2 Available 152145
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA BIBLIOTECA CENTRAL U.F.T BIBLIOGRAFÍA 658.802 S387 1993 (Browse shelf(Opens below)) c.3 Checked out 12/11/2024 152146

Las comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación.

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