TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Trías de Bes,Fernando
TI  - Marketing lateral: nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras 
SN  - 8420542806
U1  - 658.8 
PY  - 2004///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - MARKETING
N1  - La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva--; Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing--; Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar--; Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar--; La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical--; Definición del proceso de marketing lateral--; El marketing lateral al nivel del mercado--; El marketing lateral al nivel del producto--; El marketing lateral al nivel del marketing mix--; Implementación del marketing lateral
ER  -