Kotler, Philip <br/><br/>
Marketing lateral :  nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / 
Philip Kotler y Fernando Trías de Bes; prólogo de Carlos Losada, trad. Eva de Paz Urueña. 
 - Madrid :  Pearson Educación,  2004. 
 - 208p. 
<br/><br/>La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva--  Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing--  Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar--  Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar--  La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical--  Definición del proceso de marketing lateral--  El marketing lateral al nivel del mercado--  El marketing lateral al nivel del producto--  El marketing lateral al nivel del marketing mix--  Implementación del marketing lateral 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8420542806 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARKETING
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / K87m; 2004