Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn; [traducción Carlos Gardini].
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: Buenos Aires : Gránica, 1993.Description: 295pISBN: - 9789506415099
- 658.802 S387; 1993
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Las comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación.
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