Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /
Kotler, Philip
Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler y Fernando Trías de Bes; prólogo de Carlos Losada, trad. Eva de Paz Urueña. - Madrid : Pearson Educación, 2004. - 208p.
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva-- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing-- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar-- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar-- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical-- Definición del proceso de marketing lateral-- El marketing lateral al nivel del mercado-- El marketing lateral al nivel del producto-- El marketing lateral al nivel del marketing mix-- Implementación del marketing lateral
8420542806
MARKETING
658.8 / K87m; 2004
Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler y Fernando Trías de Bes; prólogo de Carlos Losada, trad. Eva de Paz Urueña. - Madrid : Pearson Educación, 2004. - 208p.
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva-- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing-- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar-- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar-- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical-- Definición del proceso de marketing lateral-- El marketing lateral al nivel del mercado-- El marketing lateral al nivel del producto-- El marketing lateral al nivel del marketing mix-- Implementación del marketing lateral
8420542806
MARKETING
658.8 / K87m; 2004